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2014市场低迷 陶瓷卫浴企业喜忧参半

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人气:124 发表时间:20-01-14 09:57【

装修市场渐回暖 卫企各出奇招忙促销

如今,中国陶瓷卫浴品牌日益增多,企业压力也越来越大。为拼销量,很多企业开始频繁促销。但凡能想得到的节日,通过“折上折”、“买就送”的手段等等促销字眼就大规模占领市场,促销手段也是无奇不有,甚至有过卫浴产品论斤卖的奇招,以此来夺人眼球。下面,就和小编一起来盘点一下这些促销方法吧!

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2014市场低迷 陶瓷卫浴企业喜忧参半

阅读:1439 时间:2014-02-17 13:37 来源:中国行业研究网 作者:匿名 【 我要评论(0)

  2014市场低迷 陶瓷卫浴企业喜忧参半

  近年来,一些陶瓷卫浴企业在精装房的推动下分羹不少,但也有不少企业受房地产调控政策的影响,其市场销售额逐渐下滑,呈现出低迷的状态。面对这个数量呈不断增长趋势的精装房领域,陶瓷卫浴企业喜忧参半。

  据不完全数字信息统计得出,目前有高达71.5%的消费群体倾于选购精装房。近年来,一些陶瓷卫浴企业在精装房的推动下分羹不少,但也有不少企业受房地产调控政策的影响,其市场销售额逐渐下滑,呈现出低迷的状态。面对这个数量呈不断增长趋势的精装房领域,陶瓷卫浴企业喜忧参半,喜于这领域所蕴含的无限商机,忧于即将被吞噬的终端零售市场。

  精装房的出现并未能在根本上解决陶瓷卫浴行业整体性销售的低迷状态。其原因主要在于房地产开发商为了能够给消费者带来更舒适的生活环境,在选择陶瓷卫浴过程中十分谨慎,往往趋向于选择高质量产品、终端市场口碑良好、供应能力强以及实力出众的知名陶瓷卫浴品牌企业。显而易见,陶瓷卫浴行业的发展大致上受到了房地产的牵制,且未来精装房的领域将会以行业内的知名大品牌为主。

画家陶瓷作品被看好 升值空间大

画家在宣纸上作画,那是信手拈来、游刃有余。当宣纸换成了瓷瓶,平面转向了立体,水墨变成了釉料,对书画家而言,无疑是进入一个陌生的领域。然而,这样一种跨界潮正在国内兴起。

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  在这种发展形势下,陶瓷卫浴行业内产品质量、供应能力以及企业实力等方面存在不足的各中小型企业或无品牌号召力企业难以在精装房这个领域获取利益,甚至无法真正踏入该领域而面临倒闭。由此可见,中小型或非品牌型陶瓷卫浴企业在精装房领域中的竞争力可谓是微乎其微,另一方面正暗示着行业将会面临洗牌和大调整。

  陶瓷卫浴企业应该如何拓展营销渠道,降低房地产的牵制力度?

  笔者认为,首先,在房地产精装房的大趋势下,陶瓷卫浴行业下一步的提升点将会落在工程渠道的拓展、后期安装服务的提升以及空间的设计搭配上,这一趋势无疑是对企业的应变能力以及综合实力的考验,因此在行业还没正式步入洗牌阶段,有潜力与实力的陶瓷卫浴企业可在这个注重服务与设计的工程精装市场上加大开拓力度。

  其次,在中国三、四线城市(以城镇、农村为主)消费群体对品牌意识以及其认知度与一、二线城市消费者相比还要强,且目前一、二线城市对陶瓷卫浴的市场需求日趋饱和,反之,三、四线大部分地区尚未出现品牌企业垄断终端市场的态势,换句话来说,陶瓷卫浴企业进军三、四线城市,抓住城镇化发展的机遇,将会大有收获。

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卫浴经销商困境加剧 厂商一体化成趋势

业内人士认为,在未来数月内,中国家居业将迎来史上最大的一次整合。这起收购案,或将掀起行业的整合浪潮,同时带来改变整个行业格局的大地震。近年来,卫浴行业也是大行整合之风。在整合资源的同时,也提升了自身的竞争力。

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