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我国陶瓷卫浴销售滑坡“真凶”大调查

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人气:114 发表时间:20-01-20 14:01【

喷墨瓷砖市场接受度低 未来或大行其道

将喷墨技术应用到陶瓷领域是陶瓷行业的一次重大革命,意大利、西班牙等国家的喷墨产品推出已十多年,国内的地喷墨打印设备起步较晚,但也不甘示弱,自2008年希望推出喷墨设备之后,国内研发生产喷墨印花设备的企业如雨后春笋般不断冒尖。一时间,国内的陶机企业为抢占喷墨设备的市场展开激烈的角逐,在今年5月份国内外的陶机企业携各自喷墨核心技术在工业展上亮相,呈现“百家争鸣”的局面。

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我国陶瓷卫浴销售滑坡“真凶”大调查

阅读:1662 时间:2013-09-26 10:26 来源:中洁网 作者:匿名 【 我要评论(0)

我国陶瓷卫浴销售滑坡“真凶”大调查

  我国的陶瓷卫浴市场份额相当的庞大,据有关人士了解,在新的产业格局下,产能得到急速扩张后的陶瓷卫浴产业,由于销售不畅,行业“寒流”急剧上升。而卫浴市场产能过剩已经成为卫浴行业不争的事实。然而在众多产品之中,消费者广泛知晓且认可的品牌屈指可数。

  甚至有不少中小卫浴企业还依赖于“贴牌”生产,仿冒名牌。上游企业的良莠不齐也影响到了商家渠道的建设与开拓。

  资本欠缺成销售危机的一大诱因

  陶瓷卫浴制造商之所以难以面对市场的风云变幻,在于他们缺乏雄厚资金实力做后盾。近两年因为企业迁移、设备更新和产能扩张,加上对于很多的中小企业来讲,资金的匮乏更是严重,贷款难、融资难也是摆在中小企业面前的一道难以跨越的门槛。

探讨国内陶瓷卫浴企业的“四化”出路

“中国的卫浴企业,在不断提升产品品质的同时,要加强对产品设计的重视。”专家认为设计是生产力,设计是科学。设计能改变生活,设计将影响世界。专家建议设计师不断解放思想,在继承发扬我们中华民族传统文化的基础上,使我国的卫浴企业的设计与世界同步。

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  陶瓷卫浴市场销售滑坡三大“真凶”

  企业如若没有形成稳定的销售通路,没有形成完善的销售模式,一旦市场上风吹草动,很容易遭遇销售危机,更无法谈及渠道下沉至二三级市场。

  傍名牌现象与日俱增

  在激烈的市场竞争下,众多的卫浴经销商为了赢得市场销量和占取市场的主动权往往会投巨资进行产品研发,而这一笔投入的资金往往是中小企业难以拿出手的。然而,大型企业“高成本”的投入却难以获得“高收益”。新产品一经推出,往往就被众多企业直接模仿抄袭,如早前东鹏陶瓷研发的“金花米黄”、简一陶瓷的“大理石”、欧神诺陶瓷的“普拉提”等。

  陶瓷企业不仅在产品上模仿,在管理、经营模式甚至品牌宣传上,众多企业也常搞“拿来主义”,跟风经营成为诸多企业得以生存的保命法则。同质化而又缺乏本钱的企业只能亦步亦趋,无法进行市场突围,甚至被淘汰出局。

  管理体系不健全

  我国是一个受封建统治5000多的大国,目前陶瓷行业在管理和市场营销方面还很传统,行业从业人员素质不高,因此,只有极少数的企业拥有较知名的品牌和相对完整的渠道。很多陶瓷企业自身渠道和销售管理都明显不够规范,市场网点薄弱,经销商对产品的选择依赖于良好的客情关系。此外,众多企业没有运作品牌的能力,没有系统的经营模式和专业的营销团队,没有准确的市场信息,没有面向客户的服务标准和针对客户的服务体系,没有针对市场的研、产、供体系,资金投入周期长且风险大,所有这些都将成为置企业于死地的定时炸弹,随时可能一招致命。

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新型仿壁纸瓷砖 成家居市场大亮点

如今的墙面材料流行互仿,壁纸可以模仿墙砖,墙砖图案同样可以模仿壁纸——这种做法大大满足了人们在装饰材料外观和性能上的双向选择。于是,在新一轮金属砖、玉石砖的风潮后,瓷砖界又开始流行起“壁纸”概念,并且不同于以往的古典风格,而是倾向于用黑、白、灰的中性色彩、局部点缀的花朵图案、夸张时尚的几何线条,以及细腻华丽的丝绸质感,演绎出现代与古典的碰撞,实现瓷砖从功能性产品到装饰性艺术品的转折性提升。

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