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浅谈建陶服装化

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人气:15 发表时间:20-01-21 14:03【

给导购点鸡血

在昆明工作站的时候,笔者特别喜欢找一些冷清的门店,跟导购人员聊天。无所事事的门店导购通常都比较热情——有聊胜过无聊。时间长了,发现一个有趣的现象,上个月在A门文章来自于华夏店跟我聊天的,下个月在B门店又遇见他(她),再过几个月,这人可能又转战C门店。有些人或者直接消失一段时间,突然又在某一门店冒出来。这样的导购,不在少数。

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浅谈建陶服装化

阅读:1731 时间:2013-09-24 15:33 来源:华夏 作者:匿名 【 我要评论(0)

浅谈建陶服装化

  近期在参加依诺陶瓷的中秋茶话会时,和唐茜总经理谈起了未来产品趋势的话题,突然发现,在我进入建陶媒体以来的这几年间,其实是中国瓷砖产品快速发展和改变的一个关键时期。

  从整个佛山的产品结构来看,抛光砖微晶石全抛釉已经三分天下。而这个改变体量之大,速度之快,超乎我们的想象。2010年,喷墨产品初露峥嵘时,行业内还针对这个新鲜事物争论不休,而我大胆地断言,喷墨技术的普及将把中国陶瓷行业推入“高铁时代”。

  今天我们再谈高铁,意义比较复杂,但高铁提速在中国是不争的事实。感谢色釉料厂家和机械设备厂家的努力普及,使得原本高高在上的微晶石、全抛釉的价格日益亲民。

  2000年,欧神诺董事长鲍杰军博士曾将陶瓷行业的消费趋势总结概括为“建陶时装化”,将单片瓷砖比喻为布匹,将空间展示比喻为时装,而腰线、地花等配套产品就是衣领、纽扣等时装配件。

  但如今看来,“建陶时装化”显然还可以意指其他的现象。

我国陶瓷砖:高产销率继续保持营销模式不断创新

2012年我国陶瓷砖产量89.93亿平方米,面对如此庞大的产量,如何把砖卖出去将是企业最为关心的话题。不过,现实情本文来源于华夏况是,我国建陶产品的市场销售情况长期缺乏完整的权威数据,这并不利于陶瓷企业营销攻略的制定和经营理念的调整。

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  坦白的说,对于微晶石、全抛釉等品类的产品,无人可以否认它们富丽堂皇的装饰效果,足以媲美天然石材、玉石的华丽色彩。而从技术路线上来说,这也的确属于中国瓷砖界的独特创新发明,值得纪念。

  但是,为什么欧美国家对于微晶石、全抛釉的产品开发,会落后于中国呢?我想有几点:第一,欧美法系中,无论谁在属于你的场所里滑倒,你都有赔偿的义务。微晶石、全抛釉的特点就是镜面,谁敢为自己增加隐患?第二,国外的瓷砖换装时间,一般在15年左右。虽然鹰牌号称自己的一次烧微晶石耐磨,虽然简一号称自己的全抛釉耐磨,它们或者远超过行业平均水平,但如果铺贴在公共空间,真的可以保用15年吗?第三、欧美家庭装修,基本上都是男主人亲自动手,西方的家庭才真正是“宅”的体验,因此审美上是追求耐看、温馨为主。而中国的家庭,都是由家装公司忽悠,由泥水工动手,加上工作繁重,所以整个感觉只是一个豪华旅馆的变形体而已。

  当然,这种豪华的装修风格,可能与我们糟糕的城市自然景观有着必然的联系。如同阿拉伯女郎整齐划一的黑袍里面,据说穿着的都是极为火辣的内衣。

  我想,可能更多人将鲍工的“建陶时装化”误读,认为瓷砖的产品开发也就应该跟高端时装一样,要在高端大气上档次的路上狂飙到底。而另一部分人则认为,关键就在于“择时而动”,看着别人做什么挣钱,自己就完全跟着潮流走。

  因此,我这里做个小小的补充:从建陶产品开发的角度来说,建陶应该“服装化”。何解?里维斯专注做牛仔裤,阿玛尼专注做西服,凡客卖得最多还是T恤,哥伦比亚潜心挖掘驴友拥趸,潮男们喜欢露出CK内裤的边缘,女人们谁不渴望一套维多利亚的秘密?

  华盛董事长林辉煌曾用一段妙语表达过他与众不同的人才观,“我曾经也用过貌似什么都懂的全才,结果发现,什么都懂一点的人,其实由于什么都没有钻研下去,什么都不精通,其实不堪大用。”

  以前那种“饥不择食、寒不择衣”的市场空白期已经成为永远的过去,市场竞争正迎来新的法则。就服装而言,我们经历过“狂不狂,看米黄”的全民穿军装时代,也经历过“不剪商标挽袖口”的全民西装革履时代,直到今天有了“二四八月乱穿衣”的丰富多样性。

  我想,如果要打个比方的话,建陶行业正处于全民西装革履的高潮。很爽,但即将成为过去。

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第十五届中国国际建筑陶瓷及卫浴科技精品展览会前瞻

中国是世界上最大的马赛克生产国,也是全球马赛克制造材料应用最多最全的国家,随着近年的发展,中国马赛克产业在材料应用、设计理念、生产制造、市场推广等诸多方面有了极大的提高和发展。将于2014年3月31日-4月3日在上海新国际博览中心举办的第十五届中国国际建筑陶瓷及卫浴科技精品展览会始终关注马赛克这一陶瓷细分行业的发展动向,致力于打造商业空间采购的高效平台,为马赛克企业和设计师、商业空间业主搭建面对面沟通的桥梁。

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