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建筑卫生陶瓷发展形势分析

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陶瓷服务是传统陶瓷业的春天

广东省委书记胡春华上周到中国陶瓷产业总部基地调研时为佛山陶瓷发展定位:“努力将全球最大的陶瓷制造业基地建设成为全球最大的陶瓷服务基地”。

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建筑卫生陶瓷发展形势分析

阅读:1524 时间:2013-05-25 09:41 来源:陶瓷信息 作者:匿名 【 我要评论(0)

调整产品结构、促进产业升级

2012年中国建筑陶瓷与卫生洁具行业伴随中国经济增长缓行的步伐,告别了持续多年的高增长阶段,开始进入个位数增长时代。国际上,欧债危机的阴霾挥之不去、发达国家经济复苏乏力、新兴国家经济增长动力不足、中东政局持续动荡、人民币升值预期等致使出口市场前景不明朗。在国内,由于受“历史上最严厉的房地产调控政策”影响,导致内需市场增长下降,加之劳动力成本持续攀升、产能闲置率提高、税赋增加、各种节能减排政策越来越严等因素,给企业的生产和经营带来了诸多困难,2012年成为新世纪后建筑陶瓷与卫生洁具行业产销增长最低的一年。与2011年相比,市场竞争更为激烈,企业经营压力更大,成本上升与利润率下降使生产企业和销售商感到忧心。一、二线城市销售市场明显萎缩,继2011年后再现“旺季不旺、淡季更淡”的冷清局面,与之形成鲜明对照的是三、四线(中小城市和农村地区)市场的竞争尽管非常激烈,但市场需求仍持续增长,中西部地区市场需求持续增长,销售形势明显好于东部沿海地区。随着精装商品房比重的增加,品牌企业的产品市场占有率进一步提升,受益于政府保障房的大规模建设,“优质低价”产品更受欢迎。各产区企业在“调整产品结构、促进产业升级”的发展思路指导下,技术创新和推出新产品的步伐进一步加快。

2012年是进入新世纪后行业经营形势最严峻的一年,面对新的困难和复杂局面,全行业以落实科学发展观,加快转变发展方式,促进产业转型升级为指导思想,以实现建筑卫生陶瓷行业“一控制,三转变”(坚决控制总量,遏制低水平重复建设,加快发展方式转变、行业管理方式转变、企业经营方式和经营模式转变)为发展目标,以“三新”(新政策、新标准、新技术)为工作重点,以积极调整和沉着应对的态度着力稳增长促转变减少消极因素造成的不利影响。综观全年,行业总体发展依然取得了令人欣慰的业绩,全国建筑陶瓷、卫生洁具规模以上企业工业总产值约5600亿元,增长6.2%,其中:建筑陶瓷企业近3735亿元,增长8.87%;卫生陶瓷企业446亿元,增长3.83%;五金卫浴企业1410多亿元,增长0.42%;主要产品产量均有不同程度的增长,其中:陶瓷砖产量约90亿平方米,同比增长3.35%;卫生陶瓷产量近2亿件,增长约4.05%;全行业各类建筑陶瓷与卫生洁具产品出口额达到145.5亿美元,增长24.68%。

2012年全行业总体运行情况

2012年建筑陶瓷与卫生洁具行业延续2011年底的发展态势,增长轨迹沿下行通道运行,各个季度产销量同比增速在“零”或微幅的小范围内波动,根据对全行业2600家规模以上企业的统计,主营业务收入平均增长1.69%,其中:建筑陶瓷企业增长2.93%,卫生陶瓷企业下降3.08%,五金洁具企业增长0.27%。全行业规模以上企业实现利润总额约365亿元,比2011年减少3.42%,其中:建筑陶瓷企业增长8.31%,卫生陶瓷企业下降5.55%,五金洁具企业减少25.43%。企业普遍反映2012年的经营形势之严峻为十多年来所罕见。统计表明,2012年亏损企业数量和亏损额出现较大幅度攀升,其中建筑陶瓷亏损企业数量增加15.15%,亏损额增长77.32%;卫生陶瓷企业亏损数量增长25%,亏损额增长9.56%,两类企业出现的亏损差异较大的主要原因是建筑陶瓷企业规模较大,前几年总体效益较好,亏损额基数较低,2012年市场环境恶劣,亏损企业增加导致亏损额大幅度提高。统计显示,规模以上企业的主营业务成本平均增长2.22%,中国建筑卫生陶瓷协会对全国各主要产区用工成本进行调研,被调查的企业反映2012年工人平均增幅在10%左右,面对市场销售困难和生产成本上升的不利影响,企业通过采取各种措施努力挖掘内部潜力,尽可能降低运营成本,缓解经营压力,成效显著。

2012年全国陶瓷砖产量89.9亿平方米,结束了十年来两位数的增长时代,增速大幅度回落至个位数,全年产量增长3.35%。全国大部分地区的陶瓷砖产量增长,但广东、山东、四川等主产区陶瓷砖产量出现不同幅度的下降,一些新兴产区如湖南、陕西、广西等地建陶产量增长超过30%。中国建筑卫生陶瓷协会组织相关单位对全国各建筑陶瓷产区进行调查,结果显示2012年全国保有陶瓷砖生产线3400余条,生产能力约110亿平方米,由于受到前几年建陶产能增长过快以及房地产增速下降的叠加影响,导致市场供需失衡矛盾加剧,2012年全国建筑陶瓷行业约有二成的产能处于闲置状态,许多建陶企业都强烈感受到销售市场的巨大压力,四川夹江、山东淄博、广东佛山、辽宁法库等主产区都出现过部分企业由于库存积压销售不畅导致关停生产线的现象。2012年全国1400多家规模以上建筑陶瓷企业实现利税370亿元,同比增长8.6%,增速比上年下滑25个百分点,考虑到工资、原材料、能源、物流成本等的上涨,大部分建陶企业的利润率和效益低于2011年。

2012年卫生洁具行业(包括卫生陶瓷及其配件、五金卫浴产品等)增长速度明显回落,根据对1150多家规模以上企业统计,卫生洁具企业工业产值超过1860亿元,其中卫生陶瓷企业主营业务收入减少3.08%,五金洁具企业增长17.23%。河南、河北等卫生陶瓷等主产区的产量有不同幅度增长,山东、江苏、重庆、湖北等地区的卫生陶瓷产量大幅度增长。由于规模小、实力弱、生产成本相对较高,以及受到出口下降等因素的影响,广东潮州地区卫生陶瓷企业产量、产值和效益显著下降。相对而言,卫生洁具企业的规模和实力明显弱于建筑陶瓷企业,而且八成以上都是规模以下的小企业,在经济形势不景气的的情况下,这些企业的大多数抗风险能力差,再加上国际卫生洁具市场需求增长乏力,亏损企业数量大幅度增加,根据中国建筑卫生陶瓷协会的调查,2012年全国有一成半以上的卫生洁具企业出现经营亏损。

2012年全国建筑卫生陶瓷行业完成固定资产投资660多亿元,同比下降1.46%,进入新世纪后第一次出现投资增速下降的局面。建筑陶瓷完成固定资产投资530多亿元,下降4.31%;卫生陶瓷130多亿元,增长11.84%。建筑陶瓷完成固定资产投资最多的前五个省份分别是江西、广东、河南、河北和广西;增速最快的前五个地区分别是:山西、内蒙古、宁夏、重庆和新疆;在建筑陶瓷前十个主要产区(产量超过2亿平方米)中,陕西和辽宁完成固定资产投资额低于20亿元。广东、河北、河南、福建、江西、湖北和四川等七个省份完成卫生陶瓷固定资产投资额超过5亿元;投资增速最快的前五个地区分别是:四川、辽宁、上海、安徽和福建。建筑陶瓷领域固定资产投资增速经历了巨大的起伏,从2008年的3.59%到2010年的高峰(72.42%),快速回落到2012年负增长,根据中国建筑卫生陶瓷协会进行的调查,2012年全国建筑陶瓷新增生产线比上年减少四成以上。相对而言,卫生陶瓷领域固定资产投资增速起伏较小,从2008年的14.52%到2010年的高峰(48.18%),降到2012年的11.84%。这不仅直接反映了国内房地产投资和需求市场的快速变化格局,也与建筑陶瓷主要以国内市场为主(出口约占总产量的九分之一),建筑陶瓷产品的消费群体和数量更为庞大,以及卫生陶瓷出口依赖度相对较高(约占总产量的三成)有关。

陶卫品牌率领中国卫浴企业突围

当前中国卫浴行业这几年的突飞猛进就已经遭到国外企业的注意,这些国际知名品牌企业实力雄厚并且在多个国家都拥有一定的市场份额,利用自己的优势想方设法地打压中国卫浴企业的发展。面对这种严峻的形式中国卫浴行业到底应该采取什么样的措施?

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从全年行业运行情况来看,沿海地区一、二线城市销售市场表现为只有“淡季”,没有“旺季”。2012上半年延续2011下半年市场冷清的局面,进入八、九月份后,市场隐约出现“复苏”的苗头,由于广东地区的生产企业主要市场在东部沿海地区,广东产区的企业受到产量下降和效益下滑的影响最大。而中西部地区市场需求明显好于东部地区,如河南、湖北、湖南、陕西等中西部地区许多生产中低档产品的企业(其产品主要面向农村、城镇以及中西部地区销售)出现产销两旺的局面,丝毫没有“市场寒冬”的感觉。

从国内外市场来看,表现为“出口增长提速、内需增速回落”。2012年建筑陶瓷与卫生洁具行业的出口回归到正常的增长轨道,除色釉料品种,其他各类产品出口量和出口额均创历史新高,出口产品价格有较大幅度提高。尽管国外的反倾销此起彼伏,尤其是欧盟对中国陶瓷砖提高了进口关税,在短期内对部分企业出口产生了不利影响,但国际市场对中国建筑陶瓷砖仍有旺盛的需求,2012年全国出口建筑陶瓷近69亿美元,其中出口陶瓷砖10.86亿平方米,增长6.6%,出口额63.5亿美元,增幅达到33.3%,比上年提高近十个百分点,出口产品平均单价提高19.76%。2012年中国卫生洁具出口近77亿美元,增长17.75%,比2011年高出3个百分点,其中:出口卫生陶瓷5500多万件,数量减少4.2%,金额9.3亿美元,增长10.4%,出口平均单价提高15.09%;出口五金卫浴类产品36.2亿美元,增长10.3%,平均单价提高11.11%;淋浴房18.6亿美元,增长7.02%,平均单价提高5.96%;浴缸4.3亿美元,增长80.67%,平均单价提高58.55%;马桶座圈及盖板3.3亿美元,增长41.42%,平均单价提高23.81%;水箱及配件4.87亿美元,增长190.4%,平均单价提高88.41%。

从需求市场来看,向“两极化”发展的趋势更为明显,即知名度“高”的品牌产品和性价比高的“低”价产品占有的市场份额越来越多。尽管一、二线城市市场需求下降,但品牌知名度高的产品占据的市场分额持续扩大,尤其在大中城市市场表现特别突出,根据协会调查,2012年大的品牌企业销售额都有不同程度的增长,总体赢利状况明显要好于非品牌企业。而一些品牌知名度不高的产品市场份额快速萎缩,经销商的销售压力更大,部分实力不强的经销商和知名度不高的品牌开始收缩或退出一、二线城市。2012年全行业的增长主要得益于中低端产品需求市场的增长,如江西、河南、湖南、湖北、陕西等中西部地区面向小城镇和农村地区的中低档产品仍保持较大的增长,尽管这类产品利润率不高,但生产这些产品的企业尚可以维持正常的生产营运。政府保障房的大量开工建设,商品房中精装房比例的提高,成为市场向“两极化”发展的重要助推力量,2012年工程需求市场强劲上升部分弥补了零售市场萎缩造成的不利影响。中国建筑卫生陶瓷协会流通分会对部分会员企业进行的市场调查显示,2012年主要城市的大型建材卖场商铺退租率普遍达到一成以上,有的甚至超过二成。经营最困难的企业是那些产品既没有品牌又没有特色、销售网络不健全、企业实力不强规模不大、技术及装备相对落后的企业。根据中国建筑卫生陶瓷协会对山东淄博地区建陶企业、广东潮州地区卫生陶瓷企业、浙江温州地区五金洁具企业进行的实地调查,部分小企业在市场需求低迷或竞争压力更大时或者陷入亏损或者被迫关停生产线,这些地区经营出现亏损的生产企业数量超过二成。

从企业的经营定位策略来看,“调结构,促转型”是建筑陶瓷与卫生洁具行业2012年发展的主基调。面对新的形势和新的困难,企业家和产区政府都意识到必须加快转变发展方式、加快创新发展、促进产业升级、实现行业可持续发展。为了适应越来越激烈的市场竞争,求得更大的市场份额,许多企业开始向产品升级换代、配套化方向发展,如研发符合国家鼓励发展的薄型化、节能保温型、节水型、功能型产品,增加品种,延伸产品线,面向不同的销售渠道和消费群体开发特色产品,建立跨行业品牌战略联盟等等。喷墨打印技术的快速普及和应用成为2012年建筑陶瓷行业的一大亮点,喷墨打印技术是未来建筑陶瓷装饰技术的发展方向,国内的陶瓷装备制造和色釉料企业正在大力研发和推广这类技术和产品,国产喷墨打印机加快步伐占领国内市场,打印墨水的国产化进程也在加快。瓷砖薄型化是建筑陶瓷行业的另一个亮点,越来越多的企业开始重视研发薄型化的陶瓷砖产品,不同规格和装饰风格的薄砖产品陆续问世。卫生陶瓷的轻量化已逐渐受到越来越多的关注,有的企业已开始进行相关的研究和讨论。部分企业开始注重专业细分市场,针对特定的客户开发有特殊用途的产品,装饰艺术砖(马赛克)、空心陶板、薄型瓷砖等产品越来越多,还有部分五金卫浴企业大规模投资兴建卫生陶瓷、浴室柜、整体橱柜等产品,以丰富完善自身产品,拓展企业的发展空间。

由于各地政府对节能减排政策执行的力度越来越大,加上市场预期不明朗,多数企业对未来的投资扩张持更为谨慎的态度,建筑陶瓷与卫生洁具行业多年来产能扩张大于市场需求增长的矛盾依然存在。面对激烈的竞争,品牌知名度、销售网络、产品和技术创新、企业管理水平和产品性价比、企业文化及产品定位等关系到企业的发展潜力。随着行业集中度的逐步提高,企业和市场向“两极化”发展的趋势不可逆转,部分没有品牌、缺少创新、销售通路不畅、经营管理跟不上市场发展步伐的企业,以及产品档次和价格“上不着天、下不着地”的企业将在未来行业“洗牌”的过程中逐步被淘汰。

展望2013年

党的十八大制定的“到2020年全面建成小康社会”奋斗目标,为我国建筑陶瓷与卫生洁具行业的科学发展指明了前进方向,从目前中国经济运行轨迹分析,2012年底中国宏观经济似乎已经“触底”,2013年新一届政府将执行的新政策有望引领中国经济重新步入加快增长阶段,建筑陶瓷与卫生洁具行业“触底反弹”后将开启温和增长之旅。但是国际政治风云变幻没测,全球经济复苏步履艰难,欧债危机的阴霾不散,各种形式的国际贸易保护主义层出不穷,国内经济增长复苏的基础仍不够稳定,房地产调控政策不仅继续实施还将更加严厉,新的《环境空气质量标准》(GB3095-2012)的出台(尤其是空气质量指数PM2.5的规定)对企业做好清洁生产和节能减排的要求将更高,产能过剩与需求疲软的矛盾难以舒缓,要维持中国建筑陶瓷与卫生洁具行业平稳发展仍将面临诸多困难和挑战。

我们将继续以实现“一控制,三转变”为行业发展目标,以“三新” 为工作重点,加快转变发展方式的步伐,加大创新研发力度,着力推进行业自主创新和技术进步,促进调整产品结构和产业转型升级,大力培养扶持自主品牌,落实陶瓷砖产品的薄型化,推进卫生洁具节水型和减量化的工作,实现行业又好又快的发展任务。展望2013年,预计全年陶瓷砖等主要产品产量可实现5%左右的增长,工业总产值增长10%左右,出口总额增长10%以上;电子商务将在全行业快速发展,成为许多企业的重要营销通路。当前我国正处在城镇化加速发展阶段,尤其是中西部地区蕴含着巨大的内需市场空间,建设美丽中国,政府大力推动的保障房建设工程,以及精装修商品房比例的快速提高,中国建筑陶瓷和卫生洁具产品在国际市场上仍有较强的竞争优势,这些有利因素仍是保障我国建筑陶瓷与卫生洁具行业的总体增长速度和效益好于2012年重要前提条件。

 

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瓷砖外贸如何升级 “折腾”出好品牌是关键

今年以来,我国外贸开局良好。国家稳定外贸措施的积极效应正在逐步释放,与此同时,面对外需下降、成本上升等问题,我国外贸企业迎难而上,下大力气创新技术、开拓新市场、树立品牌形象。

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