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消费力在改变,企业策划需重整

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人气:103 发表时间:20-02-13 09:31【

广交会上海出口陶瓷卫浴同质化现象严重

尽管当前外贸形势低迷,但中国企业“走出往”的热情不减,陶瓷行业亦不例外,鹰牌、博德、欧神诺、东鹏、嘉俊、马可波罗、新中源、新明珠、蒙娜丽莎、宏宇等着名陶企均积极参展,力推新品。据悉,本届广交会境内外参展企业达24840家,比上届增加164家,出口展区展位共58615个,满足率仅为54%,展位的需求量远远大于供给量。

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消费力在改变,企业策划需重整

阅读:1428 时间:2013-04-20 15:40 来源: 作者:匿名 【 我要评论(0)

华丽不一定都被认可

  今年进入3月份,整个卖场的人气有明显的活跃。虽是工作日,卖场和中东瑞家内挑选产品、咨询设计的顾客络绎不绝,许多店面也张贴出了招聘广告。陶瓷博览会的来临,商家也是纷纷出谋划策去抢夺市场。

  在竞争持续激烈的长春,商家积极采取各类促销,利用各种渠道抓住潜在消费者,博览会、团购、联盟等各类促销方法为商家熟练掌握和运用。积极应对市场变化、寸土必争的市场策略在长春大行其道。同时,随着长春中东瑞家在吉林松原、四平等中型城市的分店开业,一轮三线市场争夺战已经拉开,商家各有衡量,抓住先机获取优势,还是谨慎行事伺机而动。

  不少的企业还特地调了一批产品以应对未来的需求,普遍商家对未来几个月的市场都抱有很乐观的态度。,长春建材市场的传统旺季是3月到5月,以及9月、10月。初春旺季,有足够的销售人员来竞争客户极为重要。太阳家具建材卖场内,一、二层瓷砖商铺中有60%的商铺在招聘销售人员,并且一部分商铺需要招聘驻店设计师。而在欧雅卖场内,有招聘需求的商户比例达到40%。

“石湾公仔”获中国地理标志 珍品展在陶瓷城举行

在昨日举行的佛山陶博会上,记者获悉,“石湾公仔”作为中国地理标志,获得中国工商总局批准通过,随之佛山陶瓷协会出台相关行业标准。以“中国地理标志”为主题的石湾公仔珍品展在中国陶瓷城五楼举行。

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  建材市场有所好转的同时,市场竞争同时加剧,据统计,3月内除分别在16日、21日、30日举办的三场团购活动外,还有“中国建材工厂”、“非常8+1”、“领袖联盟”等建材联盟组织举办的的促销活动。显而易见,随着市场大环境改善,长春市经销商们已经拉开了竞争大幕。

  但是在一线市场,个性化需要早已成为一个市场的共识,众多一线品牌的扎堆进驻,也为当地消费的个性化建材产品消费提供了天然的便捷。对于产品的个性化需求,早已经不仅是一线城市建材市场专属的消费特点,在发展迅猛的三线市场,其消费群体的消费习惯及结构也发生着巨大的变化。“很不一样,现在的年轻人喜好更多样,也不会那么浮夸。”说到近年来消费者偏好的变化,长春市奇美陶瓷太阳家具店销售经理王宁表示。王宁在陶瓷行业从业已有10年。在王宁看来,目前,瓷砖产品结构的更新与消费群体结构的变化是不匹配的。这种不匹配对经销商来说是个挑战。“就像不能在微晶石产品上一味地宫廷风格,在仿古砖产品上一味地田园风格,消费者审美更加挑剔的同时更加多元化。”王宁表示。

  今年7月份,第一批1990年生大学毕业生进入社会。现如今,市场消费群体中80后逐渐占去更多比例,将逐渐成为消费主力军。记者走访建材市场时发现,结伴的年轻消费群体通常会占到建材卖场客流量的一半,他们挑剔产品品质和整体的舒适度,购物时谨慎而注重实质。80后由于随着国家高等教育普及程度扩大,多数受过良好教育,并通过学校、网络、媒体等途径广泛接触东西方文化,思维开放而活跃,乐观而有主见。奇美陶瓷太阳家具店销售经理告诉记者,相比几年前,长春的年轻消费者对产品的偏好更加多元化,喜欢特别而精致的产品,建材产品消费更加理性和实际。

  无可否认,每代人都会带上时代特有的烙印,逐渐成为消费主力的一代---80后是伴随着“改革”和“开放”成长起来的,相比60和70后,80后一代带着特有的消费观念。对于企业和经销商而言,意味着面临的挑战将不仅仅来自成本管理、产品品质管理以及复杂的渠道、销售网络管理,基于变化着的消费者研究的产品品类开发、产品结构设计在未来将显得愈加重要。以微晶石为例,2011年前后陶瓷企业争相将微晶石产品推向市场,但在三线市场,微晶石并未得到消费者的热捧,实则是仿古砖产品市场需求见涨。针对酒店、银行与针对家庭消费的产品往往有很大的差别,生产和渠道流通固然重要,产品本身还是要回到消费者需要上来。与奢华、富丽相联系在一起的微晶石能给客厅主人贴上一张堂皇的标签,但并不是每个年龄层次的消费者都认可这点,并且这往往只有一小部分高端消费人群才有如此的购买力。

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广交会首日:“美风”渐暖,“欧雨”仍凉

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