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浅析瓷砖的“瘦身整容”之道

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人气:40 发表时间:20-03-04 09:34【

如何塑造卫浴洁具品牌形象?

随着中国卫浴洁具行业在工艺标准、花色品种等方面的进步与发展,国产卫浴洁具正在成为国际市场的抢手货,出口量也迅速增加。中国卫浴洁具行业是个典型的充分竞争型行业,大量的低端本土企业的恶性竞争和外资品牌的大举进入使整个行业环境比较艰难。

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浅析瓷砖的“瘦身整容”之道

阅读:1486 时间:2012-12-26 09:52 来源:九正建材网 作者:匿名 【 我要评论(0)

陶企技术的下一个趋势

十多年来,陶瓷企业作为资源的贩卖者,一直有以大、厚为荣的集体潜意识。具体表现在抛光砖领域,无论是此前曾风靡市场的金花米黄,还是后来风头强劲的雨花石系列;无论是3年前炙手可热的超白砖,还是延续至今仍被企业趋之若鹜的超洁亮产品,可以说抛光砖的花色纹理越来越丰富,感官体验也越来越自然,在空间的应用上也日益广泛,但是在抛光砖的厚度上,这么多年来不但“停滞不前”,甚至还有“倒退”的趋势,尤其是被称之为高级抛光砖的复合板材,为迎合与石材竞争的需要,将砖的厚度发挥到了极致。“厚”曾成为其叫板同类产品,玩转市场的卖点之一。

2006年,科达机电推出建筑陶瓷超薄大规格陶瓷砖制成技术,给整个陶瓷行业带来了“超薄”力量。专家认为其整线集成技术不仅追赶上了国际水准,而且还部分地超越了世界水平,这标志着中国的薄砖生产技术已经非常成熟。但令人遗憾的是,这一设备与技术的出现,却是在陶瓷生产企业的“体制外”产生,而不是来源于陶瓷生产企业自身的热情使然,结果能否被陶瓷生产企业善用,还要看陶瓷企业对上马薄砖的热情与信心,所以有人疑问:陶瓷的“瘦身整容”会不会成为整个行业的下一个噱头?

卫浴低价占领市场的时代已结束

从开始到现在,卫浴企业危机就没消失过。2011年,有史以来最严厉的“国八条”楼市调控政策,给了卫浴产业一个“下马威”。这仅仅是一个坏的开始,紧接着,国内原材料价格上涨,使得卫浴企业的生存压力倍增。

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如果能够让瓷砖成功“减肥”,自然是功莫大焉。因为在高成本、高能耗的重压之下,面对薄砖成熟的设备与技术,陶瓷企业岂能按捺住内心的冲动。陈帆教授在上期“陶瓷视点”中指出:“现在烧成每公斤陶瓷产品所耗用的能源比十几年前减少了一半以上”。即便是这样,现在的燃料成本也“占成本比例高达30—50%。”这个深深刺痛陶瓷企业的百分比当中,尚未计算进油价攀升导致运输成本增高给企业物流上带来的成本负载。

而截止今日,国际油价再次走高至80美金每桶。同时,再加上因各种原材料紧缺而使企业生产成本节节高升,而企业又无法通过产品加价等途径及时在终端市场上进行消化,诱使一些“守旧”的墙地砖生产企业大面积破产,甚至使一些陶瓷产区也整体面临着崩盘的危险(最近两年,佛山产区抛光砖生产优势不断流失,原有的一些条件不错的陶瓷企业逐渐变成问题企业就是明证),让陶瓷企业主在“叩天问地”之余,不得不将焦虑的目光伸向瓷砖的“瘦身整容”上。

瓷砖的“瘦身整容”之道,无非是将瓷砖变得更薄更轻,更为贴近自然,这是陶瓷企业在转产限产之外,进行提升甚或寻求生存的二元路径。而今天“薄砖“的适时破题,演变成来自众多陶瓷企业高管与终端市场的房地产、装饰公司等重量级消费者的共同支招,相信会如同荷马史诗的木马,对整个陶瓷行业造成深度冲击,并有可能成为薄砖非做不可的触媒剂。但以传统厚砖在目前市场上的巨大占有率,当然不会轻易让出市场,而且还会在传统消费观念的支持下顽固到底。但是,如果是薄砖同厚砖对冲,如同两部火车对撞,代表传统的厚砖还能撑多久?

薄砖横空出世后,它所对陶瓷行业传统思维造成的颠覆效应将会在整个行业引发骤变,不但会极大解放现有陶瓷生产设备的生产能力,减少各种资源、能源的消耗性使用,而且还将会在渠道发生一场思维革命,更重要的它将最终渗透进终端消费市场的每个细胞中,让瓷砖生产者不再以资源贩卖者或者贱卖者的身份遭人诟病。由此观之,薄砖在行业中的流行,在终端市场的畅销,将只是一个时间的问题。 

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销售渠道单一 设计师终端影响力逐步下降

合肥,是安徽省政治、经济、文化、信息、金融和商贸中心,安徽省第一大城市,中国重要的科研教育基地,国家级皖江城市带承接产业转移示范区的核心城市、长三角城市经济协调会成员城市,它位于安徽省中部,长江淮河之间、巢湖之滨,素有“江南之首,中原之喉”、“淮右襟喉,江南唇齿”之称,具有承东启西、接连中原、贯通南北的重要区位优势。

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