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中国日用陶瓷如何借鉴国外一体化理念

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人气:26 发表时间:20-03-07 09:33【

一次烧微晶石核心技术攻克

微晶石从2011年的大热到2012年的行业普及,作为近年来非常少见的高附加值产品,微晶石在2011年的终端市场经历了价格坚挺的时代,即使千元一片的产品,依然受到设计师群体的追捧,微晶石在当时就是高端品牌的代名词,但是这样的坚挺并没有持续太久,2012年的微晶石,从工艺、市场推广、设计应用等方面都进入了更加成熟的阶段,随之而来的无可避免的就是终端价格的下降,其中的生产工艺的成熟成为了重要的影响因素,这也使得更多消费者和工程项目有机会近距离面对微晶石这盛极一时的建陶行业中 “奢侈品”,对于维持微晶石的生命力其实并不算是一件坏事。

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中国日用陶瓷如何借鉴国外一体化理念

阅读:1496 时间:2012-12-08 10:24 来源:九正建材网 作者:匿名 【 我要评论(0)

国内陶瓷行业的转型升级

与往年相比,第九届中国陶瓷行业新锐榜启动仪式会场更像是个“秀场”,散发着浓浓的“艺术范”。这个陶瓷行业每年都在努力给行业带来新锐力量、新锐思想,并且一直强调国际化。

近两年,先后组团考察意大利、西班牙、德国、英国、韩国、意大利、阿联酋等国的陶瓷展会或陶瓷产业,在海外市场的所见所闻,越发让国内陶瓷行业的人士感到,在新的经济周期里,陶瓷产业升级转型的方向是设计,并且要善于对接国际顶尖设计资源。

国内陶瓷的传统营销模式是,日用陶瓷企业通过工程师制造、设计产品,再由营销策划人员进行推广。但是,意大利、西班牙等成熟的知名品牌则是一体化的设计理念,这也是他们的产品附加值比较高的原因,中国的日用陶瓷就无法媲美了。国内企业简单地模仿国外产品路径会“越走越死”,要学习的是国外企业的一体化设计理念。

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陶瓷产品销量明显下滑 瓷砖市场各显特色

据相关业内人士透露,近期陶瓷产品销量明显下滑,大量瓷砖积压在陶瓷厂家的仓库里。据了解,往年企业库存约占产量三分之一,然而最近不少企业库存达到一半以上。中国陶协佛山办负责人透露,佛山一半以上的陶瓷企业由于库存增加,纷纷提早关窑

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在博洛尼亚国际陶瓷展等知名展会上,中国人被外国参展商拒绝参观、拍照的新闻“不绝于耳”,但是意大利、西班牙等国家的陶瓷企业在设计上对国内企业“并不设防”,因为他们也想在庞大的中国市场占据“一席之地”,因此心态非常开放,但国内企业要善于与之合作交流。

中东市场是每个中国企业眼中潜力巨大的新兴市场,但中国产品在中东市场边缘化、低廉化日趋严重。沙迦约有5000多个陶瓷卫浴铺面,虽然中国产品占1/3以上,但同类产品的价格普遍只有意大利、西班牙产品的1/3甚至1/4,如意大利产品每平方米最低售价是70迪拉姆(当地货币单位,和人民币汇率比1:2左右),而中国产品最低20迪拉姆,且普遍价格在30至60迪拉姆之间。出口国外的日用陶瓷不同于国内的陶瓷收藏品,如果想走向国外,必要的就是应和国外市场。

从迪拜五大建材行业展的展位布置上更加可以看到“蛛丝马迹”,欧美企业占据最优位置,采用特装展示,赢得众多客商的咨询和好评;反观中国企业,普遍是标摊和简装,缩在展厅边缘位置,且人气低迷。

去年不少亲自到会的企业老板,今年也不来观展。中东人共通的看法是,中国产品质量没有保障,采购的唯一理由就是价格便宜。事实上,很多中东商人已形成“陈见”,认为中国人卖的就是便宜货,若是中国人卖意大利瓷砖,常被认为是卖假货。

在迪拜市场的境况只是国内陶瓷企业开拓国际市场的缩影。从众多国际知名展览及对西班牙、德国等地商务考察一路下来,中国陶瓷与欧美陶瓷在国际市场上被区别对待,从与不同国家的同行交流中得知,陶瓷创新发展的切入口是设计,通过设计才能带动国内陶瓷行业的转型升级。

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卫浴行业品牌引领者和缔造者

摆脱卫浴品牌“红海”拼杀,寻求卫浴行业“蓝海”是行业一直在喊的话,多数企业都在中国尚未成熟的卫浴行业苦苦寻求一个能够让我们不再迷茫的出路,努力追求着自己“卫浴行业品牌引领者和缔造者”的梦想——而我们的梦想,都是由我们这群人靠自己辛苦摸索,不断总结经验和教训来完成。

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