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微电影之“微效果”

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人气:9 发表时间:20-03-08 09:32【

佛山禅城区与美国德克萨斯州福遍郡签署缔结友好城市协议

11月29日下午6点,禅城区区长刘东豪与美国德克萨斯州福遍郡郡长罗勃·厚博共同签署了缔结友好城市关系协议书,禅城区与福遍郡正式结对成为友好城市,未来双方将加强教育、经贸等领域的合作。

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微电影之“微效果”

阅读:1456 时间:2012-11-30 10:14 来源:互联网 作者:匿名 【 我要评论(0)

企业微电影内容上的硬伤

  在传统电视媒体等受众日益老化、而且费用年年高升,企业不堪重负的大背景下,微电影,作为一种新生事物,随着社交类媒体、微博等新媒体的快速崛起,微电影成为了碎片化时代的新宠儿。很多企业做品牌,从传统的“自古华山一条道”——必须央视投广告,转向了轻盈快捷、门槛不高、费用不高的微电影领域。

  微电影是多指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、相对具有完整故事情节的“微视频”短片(从几分钟到几十分钟),内容多样,可以单独成篇,也可系列成剧。企业之所以青睐微电影,是因为微电影与品牌的结合,可以通过故事化、情节化的内容,全面展示品牌的内涵和诉求,突破了常规电视广告的限制,实现与消费者深层次的互动沟通,与消费者建立更加亲密的关系,从而带动品牌知名度和美誉度、甚至忠诚度的提升。

  企业做的微电影,笔者认为,消费者有四种反应。第一种反应就是看到一半,“靠,是厂家广告,坑爹啊!”没看完就关了;第二种反应是勉强看完了,觉得很烂,嗤之以鼻,内容看完就忘记了,也绝对不会去看第二遍;第三种反应是看完了,记住了,但还没有冲动到去转发给其他人;第四种情况就是看完了,记住了,而且有强烈的冲动去分享、转发给自己的朋友和其他人。对于第四种情况,是很多企业做微电影都想达到的最佳境界,也就是江湖上传说的“病毒营销”。最经典的和值得称道的就是百度的病毒营销视频了。

建筑陶瓷行业人事变动趋向频繁

进入下半年以来,陶瓷行业人事变动趋向频繁,特别是行业中高层经理人离职现象比较集中,单就佛山了解到,涉及上百家企业数百位,职务从副总裁、副总经理、董事、财务总监、营销总经理、品牌总经理、市场总监到经理层不等。

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  笔者,在微电影这个名词诞生之前,就在09年从事过企业品牌通过视频“病毒营销”的品牌营销实践,亲自策划和发布了《阿诺受虐辛格》——中国家居建材行业首部生活喜剧。虽然进行了有益的尝试,也有了些传播效果,这部系列“微电影”还是没有达成笔者的预期效果。最近,又看到很多家居建材企业都在看好微电影,相继推出了如依诺维绅的《失眠城市》,特别是陶瓷行业扎堆出现的《激情森活》、《触动爱》、《爱依诺》、《让玛缇飞》等系列微电影的出炉。

  坦白地讲,家居建材行业的微电影的效果确实是差强人意。企业做微电影的目的,是“以微知著”,微电影建立大效果,从而达到对品牌建设“四两拨千斤”的作用。但从实际情况来看,笔者认为,所有企业的微电影都没有达到预期“大效果”,而是相反的“微效果”——如果有哪个企业不服的话,时间可以说明一切问题。看看过个两三年,消费者还会不会再想到和提到企业做的微电影,这是检验企业微电影效果的最简单和有效的手段。

  为何家居建材行业的微电影只有“微效果”呢?笔者认为,还是内容上有硬伤。要做出能有“病毒营销”效果的微电影,纵观中国的微电影市场,可以走两条路线。一是“胳肢窝”路线,也就是让观众看了能发笑的那种类型,也就是网上惯有的恶搞类的路线。代表人物是胡戈。其最新的为企业做的几只微电影如“咆哮私奔谍战剧”等还是延续了这种风格;二是打动“泪腺”,走情感路线,通过对人性的深刻洞察,通过动人的情节,引发消费者强烈的情感和精神共鸣,从而征服消费者,达成消费者“病毒式”自传播的目的。最典型的微电影案例就是台湾大众银行的系列和百事可乐贺岁片《把乐带回家》。

  家居建材行业企业最近出品的微电影,也基本遵循这两条路线。但影片内容都是浮光掠影、浮皮潦草,创意一般,故事平淡,即成不了逗消费者发笑的“痒痒挠”,也成不了重磅“催泪弹”,所以只有作用不大的“微”效果。

  而且笔者发现,所有家居建材企业的微电影基本都患上了早“泻”症,产品信息和品牌信息总是按耐不住地要尽早“倾泻”出来,唯恐微电影的钱白花了。这点要向台湾大众银行的系列微电影学习和致敬,如《梦骑士》、《母亲的勇气》,在片尾最后才出来品牌的信息,但消费者记忆反而是那么地深刻。这才真正是品牌的“随风潜入夜润物细无声”!

  在日新月异的新媒体环境下,笔者相信,越来越多的家居建材企业会尝试“微电影”这种新营销手段。对于家居建材行业企业来讲,品牌的建设,没有捷径,微电影,不可能是一个“四两拨千斤”的品牌神器!虽然,微电影的门槛不高、费用不高,但它对创意的要求很高很高!微电影绝不是企业品牌视频化了的一篇软文!而是能软化消费者心灵的一篇视频檄文!

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百德嘉携手国内第一装饰企业金螳螂亮相新材料展示会

日前,苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司材供中心新材料展示会在南京盛大开展。当天,现场汇聚了数百名国内一流的室内装饰设计师、项目经理、材料员及来自国内70家不同行业的装饰材料生产加工单位和品牌代理机构。百德嘉卫浴凭借企业自身的综合实力,以唯一一家整体卫浴企业参与了这次金螳螂新材料展示会。

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