陶瓷卫浴行业奢侈品牌该如何运作

较之于其它行业，陶卫行业的奢侈品牌运作无疑更具挑战性。众所周知，这是一个高参与度、低关注度的行业，其中瓷砖更是作为一种未完成形态的产品面世。在消费者与产品之间，还隔着家装公司、设计师等其它环节。重视此类环节是陶卫行业进行渠道建设的必由之路，同时也正是这些环节影响了品牌在消费群体中的知名度。

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朔州陶瓷基地陶瓷产业的升级与转型

阅读：1480 时间：2012-10-09 10:34 来源：华夏 作者：匿名 【 大 中 小】 我要评论(0)

大力发展陶瓷产业 加快产业升级转型

朔州市依托本地资源优势，大力发展陶瓷产业，加快产业升级转型。

王五虎是我省手工制作陶瓷的非物质文化传承人，他也是朔州市怀仁县仅有的两名传承人之一。记者见到他时，这位年逾八旬的老人正在县里的陶瓷展厅给人们展示他的绝活。

山西省非物质文化传承人王五虎：有人学就传下去了，没人学就完了。

曾经让王五虎老人担心失传的陶瓷手工技艺如今不仅后继有人，还成了当地的宝。因为政府正在实施一项振兴陶瓷技艺和陶瓷产业的规划。

怀仁县陶瓷协会会长边明：政府每年要拿出三千万元扶持发展陶瓷产业，重点是扶持新产品、新工艺，培养人才。

作为煤炭大市的朔州市，正在根据全省的统一部署致力于转型发展，依托本土的资源文化优势，发展赋予科技含量的现代陶瓷产业是当地在产业转型中的一个重要思路。这里是应县明禾陶瓷公司，当记者来到这里采访时，厂里的职工正在加班加点赶制一批订单高档古瓷产品，曾经被陶瓷业界认为由于气候原因在北方不适宜生产的高档古瓷器，这家企业却依靠自己的不懈努力和技术创新，于2008年在我国北方地区最早研发成功。

山西明禾陶瓷公司副总经理戴巨：当时因为条件所限，技术不行，大部分人认为做不成，但是我们只有改革，依托科学技术，依托创新，才能使企业发展。

如今明禾陶瓷已经拥有了13项专利技术，产品除了在国内热销，还有将近一半的产品走向国际市场。而记者在应县正东陶瓷采访时发现，与明禾公司以技术创新走高端化的路子不同，这家企业则依靠营销和品牌创新闯出了自己的天地。在几年前建厂之初，他们所产瓷器的80%都是贴牌生产，自己品牌的产品才占到文章拷贝于华夏20%，而经过几年的努力，这种状况已经彻底扭转。

陶瓷卫浴行业如何做小区营销

　　随着市场竞争加剧，建材商家凝聚客源的战场从终端建材市场前移至小区、工地，小区已经成为一种竞争集中化、白热化的营销战场。然而，小区营销对建材商家而言虽不是新鲜话题，但仍免不了失败，也许各方面都比较重视，现场效果却不理想。根本原因在于他们没有掌握有效的小区营销手段。本文将深入剖析小区营销成功操控的精华所在，助企业获得超越对手的核心竞争力。

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应县正东陶瓷公司总经理李德华：现在我们自主品牌已经达到70%了，销售更加稳定了，企业效益更高了，我们订单也很多。

由于市场看好，现在公司又投资8000万元开始建设第二条生产线。

应县正东陶瓷公司总经理李德华：新建的加上现在的正东陶瓷，全部能正常运行的话能达到两亿元的产值。

记者：现在的产值是多少？

应县正东陶瓷公司总经理李德华：现在的产值是八千多万元。

记者在朔州市最大的陶瓷生产线怀仁调查走访时发现，依靠制陶历史悠久、人文底蕴深厚以及特有的陶瓷人才优势，生产制作精美的手工艺瓷器已经成为当地陶瓷产业的一个重要内容，在这家陶瓷公司，可年产200多万件兰花汾酒的青花瓷包装瓶，每个青花瓷瓶就可卖到8元钱，而这200万件青花瓷瓶上的书法作品都是由陶瓷艺人逐个手写而成的。怀仁县这位叫麻渊的陶瓷艺术大师在普通瓷盘上雕刻精美的图案是他的拿手活，经他手工刻绘之后的普通瓷盘一下子就会变得身价倍增。

怀仁县陶瓷艺术大师麻渊：这么一个盘子也就几十块钱。

记者：你给它刻上图案之后，这个盘子能卖多少钱？

怀仁县陶瓷艺术大师麻渊：起码在五、六千元吧。

像王五虎、麻渊这样的陶瓷艺术专业人才再加上其他的从业人员，在朔州市已达到35000多人，占到全市规模以上工业企业从业人员的17.9%，成为当地除煤炭产业之外的第二产业大军。转型发展不仅让陶瓷产业将逐步成为当地代替煤炭的支柱产业，而且会让更多的劳动力找到新的就业渠道。

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高速发展下 瓷砖业未来趋势简析

改革开放三十年来，中国陶瓷工业迅速发展，如今成为世界上名副其实的陶瓷生产大国、消费大国。中国生产的日用陶瓷产量占全世界的70%左右，陈设艺术陶瓷产量是全球的65%，建筑陶瓷产量也占世界总产量半壁江山。陶瓷产业在世界建材行业中占有举足轻重的地位。