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陶瓷行业四面楚歌 深度调整为应战

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人气:85 发表时间:20-03-23 09:31【

行业转型升级需要人才

 “不转型升级是等死,转型升级是找死。”杭州泛亚卫浴股份有限公司总经理张伯良在7月22日,中国建筑卫生陶瓷协会卫浴分会、淋浴房分会2012年理事长会议上的言论,引发参会企业的共鸣。

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陶瓷行业四面楚歌 深度调整为应战

阅读:1445 时间:2012-08-31 09:41 来源:九正建材网 作者:匿名 【 我要评论(0)

陶瓷企业“内忧外患”

目前面临外销遭遇反倾销、内销市场不明朗、产能过剩三大问题。对于中国陶瓷业的发展,反倾销一直伴随其左右,去年,我国的陶瓷企业走过了“不平凡”的一年,真可谓“春江水暖鸭先知”。部分依靠出口的企业因承受更多的关税“被迫”退出了国际市场。

而近期,我国的陶瓷企业正处于四面楚歌的窘境。一方面,来自印尼等国对我国陶瓷企业实行反倾销。另一方面,城门失火殃及鱼池,受国内房地产调控政策的影响,陶瓷企业在这次“内忧外患”中也浮现出了许多问题。

这仿佛是昨日情景再现,陶瓷业在“旧伤未好”,“又添新伤”的情况下又再一次地出现在了公众的视野中。

应警惕“蝴蝶效益”

我国陶瓷产业从20世纪90年代产量就一直处于世界第一,产量约占世界70%,建筑陶瓷企业目前主要集中在广东、四川、福建等地区。2010年佛山陶瓷等产品出口22亿美元,占全国出口总额的55%。业内人士向记者介绍,此次反倾销,有2000多家陶瓷企业受到波及,金额达7亿美元。

欧盟委员会发布《关于欧盟对我国陶瓷厨餐具开始反倾销调查的通知》,该通知的发布,表示欧盟对我国陶瓷产品发起了全面的反倾销。在此通知前,欧盟对我国出口的企业征收69.7%的反倾销税,执行期截止到2016年。

国家商务部透露,印尼反倾销委员会发布对我国陶瓷餐具产品反倾销调查仲裁前披露,并拟对上述产品征收87%的反倾销税,分析师甘碧在接受记者采访时表示,此前反倾销主要集中在陶瓷瓷砖领域,此次印尼反倾销已经进入到了应用领域,这种反倾销措施虽然还没有产生明显的作用,但是可能带来其他国家或地区对中国陶瓷餐具的反倾销,长期来看,仍然会使我国陶瓷业出口形势恶化。

数据统计,2011年欧盟反倾销,佛山陶瓷出口下降了30%左右,其中,意大利和英国下降明显。海关数据统计,2012年1-2月广东省出口陶瓷产品价值7.7亿美元,与去年同期相比下降2.1%。

陶瓷卫浴行业电商运营统计分析

选取了约10个陶卫品牌进行观察,包括科勒、toto、摩恩、九牧、中宇、安华、法恩莎、恒洁、金牌卫浴、东鹏洁具、金意陶等,几乎无一例外的选择了在淘宝天猫,部分品牌选择和门户类网站合作,如家天下。淘宝是国内最大的拍卖网站,多年累积的用户及平台发展成熟度使其成为网购平台的无冕之王,卫浴选择淘宝,一方面因为其平台的优势,如用户、网购系统、支付系统等等,另一方面跟企业电商经验不足,急于抢占电商市场不脱干系。

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不过,甘碧告诉记者,根据目前数据来看,2012年1-5月份,我国陶瓷制品制造业实现工业销售产值为860.87亿元,同比增长20.7%,陶瓷制品的产销率为98.1%,这表明我国陶瓷制品制造业的产销仍然处于良好的状态。

产能扩张订单骤减

中投顾问建材行业研究员陈章立在接受记者采访时表示,“反倾销对于我国“陶瓷之都”的广东佛山的陶瓷出口企业造成较大的影响,一直以来,我国佛山陶瓷处理量都比较大,占据我国陶瓷出口量的80%左右。以过去几年出口为例,从2006年出口仅为2191万美元,上涨到了2010年2.8亿美元,以每年67.1%的增长速度增长将近13倍。”

据《全国陶瓷砖产能报告》显示,全国共有各种陶瓷砖生产线3273条,日产3482.8245万平方米。目前,陶瓷砖是那个产销评价单线单日产量已经超过1万平方米。如年工作日300天,那么全国的陶瓷砖2011年的产能也超过了100亿平方米,如果年工作日达到330天,则产能达115亿平方米。实际上,2011年我国陶瓷砖行业拥有100亿平方米以上的产能,90亿平方米的产量,也就是说,我国目前陶瓷砖产业的产能还是有所“储备”的。

据亚洲陶瓷CEO蒲鼎新介绍,由于欧盟的反倾销,仅在去年下半年的广交会上,来自欧洲的客商就下降超过了50%,订单成交量也下降了近30%左右。

陈章立认为,受制于国际经济形势、国内宏观环境、原料人工成本上涨以及反倾销的影响,我国陶瓷产业持续保持疲软态势,陶瓷价格水平逐渐下移,陶瓷企业生存压力逐渐加大,我国陶瓷市场将面临产业的严冬。

陶瓷企业亟须产业结构调整

据行业专家分析,“陶瓷出口商品的附加值低,容易形成低价竞销。除少数大型企业外,广东许多出口陶瓷生产企业研发中心规模较小、研发能力较弱,导致与发达国家的陶瓷产品相比科技含量较低,无法进入中高端市场。许多企业品牌意识薄弱,没有自主品牌,贴牌生产的现象众多。在国外市场,常以低价抢占市场,导致反倾销接踵而至。因此,国内陶瓷行业亟待转型升级,如必须尊崇游戏规则,走自由、公正、良性、有序、诚信的竞争轨道。必须加大产品创新力度,树立自主品牌,提升产品的国际竞争力。有必要开发新兴市场,向反倾销势头弱的国家和地区挺进。”

佛山陶瓷工业协会执行副会长吴焕亮在接受媒体采访时曾表示,尽管中国是陶瓷的发源地,但有些产品还拿得“出手”,但在陶瓷产品的研发、生产和品牌推广,特别是日用陶瓷如陶瓷厨房餐具等方面却落在欧洲后面。而且相互之间无序竞争激烈,低水平重复建设较为严重,品牌意识不强,陶瓷内涵单薄,缺乏文化支撑,才造成低价竞销的恶性循环。

外销遭遇反倾销、内销市场不明朗、产能过剩已成为当前陶瓷业发展所面临的突出问题。

“为了避免低价竞争和刺激市场,寻求更多的生存空间,陶瓷企业可以从以下几点着手:首先,提高陶瓷产品科技含量,进而增强产品的质量,从而提升市场竞争力;其次,创新产品,生存新产品并增加产品多样性进行差异化、个性化竞争;再次,积极开拓新市场,避免行业高集中度的恶性竞争。”陈章立说。

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智能卫浴销售增长趋平稳 市场逐步铺开

在上周末举行的北京家博会上,近十个卫浴品牌中几乎都能看到智能卫浴产品的身影,其中以智能座便器、智能浴缸产品最为普遍。某国内知名品牌今年最新上市的智能座便器拥有照明、除臭、清洁等多种功能。从技术上看,去年的双管清洗技术提升为最新的套管清洗,让产品在使用上更加方便,但新款产品的价格却比旧款要低大约1000元。据销售人员介绍,新款产品不论是在功能还是价格方面,都要优于旧款产品,性价比更高。

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