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卫浴行业形势严峻 或迎来品牌和市场商家淘汰赛

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人气:42 发表时间:20-03-24 09:34【

卫浴行业转型发展正当时

中国卫浴行业发展到今天,开始向产品专业化、品牌化方向发展,国内卫浴行业的领军企业正在形成,而大部分中小企业,则举步维艰。

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卫浴行业形势严峻 或迎来品牌和市场商家淘汰赛

阅读:1436 时间:2012-08-30 10:06 来源:中洁网 作者:匿名 【 我要评论(0)

 卫浴业迎来品牌和市场商家的淘汰赛

激烈的市场竞争环境加上目前国家推行房产新政,建材行业是一片萧瑟。面对这样的市场行情,中国卫浴行业迎来了第一轮企业品牌和市场商家的淘汰赛。

但就是在这样的低谷期,仍有很多卫浴企业如雨后春笋般冒出来,他们大多是相关行业转型过来的企业品牌,比如陶瓷这些企业凭着他们自身的一些优势,例如品牌、技术、渠道、原材料供应等,都想来卫浴行业分一杯羹。另外,还有部分有实力的企业开始趁机扩张和兼并,扩大自己的实力。

国内卫浴品牌开拓工程渠道的困境与出路

近段时间和不少国内卫浴品牌经理人聊起卫浴品牌未来的市场机会在哪里?大家不约而同地把市场机会聚焦在工程通路上,零售市场的大幅度衰退已不可逆转。然而工程市场对于许多国内卫浴品牌看来,就像雾中花、水中镜一样,不少国内卫浴品牌实际运作起来往往虎头蛇尾,虽投入大量资源,回报却寥寥无几。对于国内卫浴品牌来说,中高端工程市场进不去,低端工程通路又不愿意从品牌到产品沉下来。

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那么,中国最近几年为什么会有这么多的企业涌入卫浴行业呢?他们下一步又将如何生存和发展下去呢?首先,因为卫浴行业是一个新兴的行业,市场存在很大的发展空间,尤其,二三线城市的发展空间更为广阔;其次是因为进入卫浴行业门槛低,有些人认为只要有厂房、技术工人和少量的资金就可以进入;再次,卫浴行业整体品牌格局尚未形成,区域品牌有很大的生存空间。

卫浴业迎来品牌和市场商家的淘汰赛

正是因为上述各种原因,最近几年卫浴行业的品牌多了很多,但现在这些企业又不得不面对一个严寒的冬天,那就是极少一部分企业在满负荷生产,品质、服务及供货周期都无法满足市场的需求,另一部分企业又无单可做,或者是面临时而有单时而无单的尴尬局面。在这样一种局势下,卫浴行业的第一轮洗牌已悄然开始。这个时候谁有实力、谁有品牌影响力,谁才能撑到最后,并且随着国家楼市新政的继续推行及更多的后起之秀品牌涌入卫浴市场,行业和企业的生存战将会变得更加深不可测。

因此,无论是新企业还是老品牌都要做好打持久战的准备。从目前市场上了解的经销商销售情况来看。很多新开的门店,一个月接不了几个单,有的甚至半年都接不了几个单,很多新商家的生存也变得异常艰难,于是众商家开始了自己的“杀手锏”计划,不惜代价进行“价格战”,只要消费者给钱就卖。原先的品牌专卖店定位,就变成了杂货铺,比如众多的卫浴品牌,淋浴房浴缸浴室柜等丧失了自己品牌的特色和风格。这样一来,很多品牌厂家的政策也就没法执行到位,于是,有些厂家也睁一只眼闭一只眼,政策不给商家落实,最后的结果,大多是不欢而散,更多的商家选择了换品牌,而厂家也同样面临换商家的不利局面。

目前有实力的厂家和商家都应该看到,行业混乱和危机的背后,其实隐藏着更大的发展商机,它会令更多想进入卫浴行业的企业和商家望而却步,同时淘汰一部分企业和商家,从而增加现有品牌的竞争力和影响力,让行业的发展更加规范。

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