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后危机时代 卫浴行业四大战略转型线路

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中国陶瓷艺术大师晋佩章钧瓷艺术馆盛大开馆

6月6日,中国陶瓷艺术大师晋佩章钧瓷艺术馆在河南禹州市神垕镇盛大开馆,中国陶瓷工业协会理事长何天雄、中国收藏家协会会长闫振堂、河南省委宣传部副部长刘少宇、河南省陶瓷玻璃行业管理协会会长王爱纯、禹州市委宣传部部长王运玺,和来自北京、山东、陕西、河南等地的艺术陶瓷大师以及钧瓷收藏爱好者近500余人参加了开馆仪式。

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后危机时代 卫浴行业四大战略转型线路

阅读:1512 时间:2011-06-27 11:13 来源:中国建材第一网 作者:匿名 【 我要评论(0)

解析卫浴行业四大战略转型线路

  2011年的卫浴行业,品牌企业们正在悄然蝶变。谁都知道要变,但究竟怎么变?在号称亚洲最具规模的第16届上海国际厨房卫浴展上,十几家处境不同的卫浴企业面对这个问题,答案迥异。

  转型攻略一:穿新鞋走新路

  上千平方米的四维卫浴展台,仅开辟了10平方米左右的地方,展示六七款外销的产品,而其他地方则摆着几十款的内销产品,这个在出口日子好过时70%以上产品都出口的老牌卫浴企业,明显在转型。

  重庆四维卫浴(集团)有限公司董事长周才友,是一位相当年轻的大型国企掌舵人。他并不避讳四维前几年的困境,几年前由于经营管理和企业主营业务发展出现偏差,再加上金融危机的爆发,四维卫浴在2008年时已经严重亏损。

  “四维卫浴目前与上市公司*ST四维(600145.SH)没有任何关系了,2009年5月,公司进行了股权改制。目前,四维卫浴是重庆轻纺控股集团下面的全资国有企业。”周才友说。

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  股改后周才友全面接管工作,据其介绍,当年轻纺集团以3.2亿元把四维卫浴在上市公司的股权卖掉,再随后的四维卫浴转型中,轻纺集团投入2亿多元到新四维中,用于偿还贷款、提升品牌形象、新产品开发,以及市场销售网络的建设。

  在销售网络建设上,工程市场是四维卫浴发力的重点之一。“保障房建设对于卫浴的需求量非常大,四维卫浴已专门针对保障房提供专供产品,现在已签了大约10万套的保障房供货合同。”周才友称。经过一年多的恢复发展,截至2010年末,四维卫浴实现销售收入2.3亿元,比上年同期增长225%。“到2009年底,四维卫浴已实现90%的内销。”

  与四维同样曾是出口大户的唐山惠达陶瓷,也不约而同地走上转型路。“在2008年金融危机来袭时,公司曾停产1/3生产线,这促使公司下定了转型的决心。”主管海外运营的惠达集团副总经理邢锦荣称。

  而惠达转型路,选择的是通过延伸产业链策略,来实现企业利润增长。4月底,距离惠达公司总部40余公里的惠达国际家居园,宣告正式开园运营。然而,其能否再次续写惠达辉煌尚不可知。

  转型攻略二:转变发展方向着力品牌升级

  恒洁卫浴在短短几年时间里,发展成为我国卫浴业的一线大品牌,这让众多卫企近距离地感受到品牌建设对企业发展的重要性,恒洁成为他们学习的榜样。五年前的恒洁卫浴与其它规模卫企相比,差距并不大,但是正当其它卫企积极扩大出口市场时,恒洁则全面发展国内市场,并制定了品牌战略规划,通过建设品牌和采取差异化的经营模式,恒洁卫浴演绎了它的发展传奇。

  鉴于市场环境的变化及卫企实现可持续发展的需要,越来越多的卫企开始转变发展模式,加速品牌战略升级步伐。比如,卫浴业的领军企业欧美尔卫浴聘请明星代言,并加大品牌建设力度,在欧美尔卫浴国内市场网络趋于完善的基础上,进一步提升欧美尔品牌知名度,给欧美尔经销商树立市场信心并赢得他们的更多支持,其发展目标是跻身中国卫浴一线品牌。

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全国各地陶瓷产区在低迷中苦练内功

越是艰难的时候,越要练好内功,这样才能适应即将到来的营销旺季。在目前行业整体消沉的环境下,各陶瓷产区并没有显示出慌乱的状态,而是集中精力完善产业链配套,成立陶瓷学院弥补人才缺口,推出价格指数巩固行业地位……

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